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时间:2023-01-17  责任编辑:唐小美  来源:技术开发网

图片来源@视觉中国

文 | 深响,作者|祖杨

毫无疑问,今年的春节档是一场关乎行业沉浮的信心D:共享一站传媒采集站群文章更新器 v2.2帝国CMS站群文章更新器 - 副本开发站站群开发段落.txt之战。

昨日,一直未开预售的《中国乒乓之绝地反击》宣布改档到大年初三上映,至此春节档“片单”已定:《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《交换人生》《深海》《中国乒乓之绝地反击》。截至1月17日下午,七部春节档新片预售总票房达到2亿,《无名》以5700万预售票房暂时领先,《满江红》《流浪地球2》紧随其后,“前三甲”预售票房贡献超一半。

影片秣马厉兵的背后是电影公司的焦灼对阵。从整体数量上看,据不完全统计,今年春节档共有172家影视公司(未去重)参与到出品、发行环节,其中《流浪地球2》参与数量最多,4家主出品方、35家联合出品方,比第一部时多出12家。有第一部珠玉和成绩在前,第二季承载了更多的资本和市场期待。

春节档是全年电影的风向标、也是贡献票房最多的重要档期,头部项目、头部公司、头部资源均在此交战。不管结局如何,至少久旱逢甘霖,电影行业终于热闹了起来。

今年春节档是史上类型分布最均衡合理的一年,涵盖了主旋律、科幻、悬疑、动画、喜剧、体育等不同题材,能满足不同的观影群体喜好。

上映的七部影片,内容上各有看点。《流浪地球2》是中国科幻大片里程碑的续集之作,《无名》中影帝影后梁朝伟和周迅再度合作,《满江红》是名导张艺谋二度闯关春节档,影帝沈腾与新势力演员易烊千玺加盟,《深海》融合了高超技术和艺术,令国漫迷期待已久。

如果再深入观察,春节档背后的影视公司也形成了新的格局——影视公司们在春节档的排位变化,也一定程度上映射了整个电影市场的浮沉发展。

横向来看,大家熟悉的头部影企中,中影股份、光线影业、万达电影最为活跃。《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓》背后都有中影股份的身影,光线影业不仅是《深海》《交换人生》的主出品方,还联合出品了《中国乒乓》;是《熊出没·伴我“熊芯”》的第四出品方,也参与了《流浪地球2》的联合出品。

纵向来看历年春节档的背后资方,有人多次征战,逐渐形成持续的产力和竞争力,今年春节D:共享一站传媒采集站群文章更新器 v2.2帝国CMS站群文章更新器 - 副本开发站站群开发段落.txt档唯一喜剧片《交换人生》出品方儒意影视,曾是2021年春节档票房冠军《你好李焕英》的出品方;自2014年至今《熊出没》系列大电影已连续十年在春节档上映,华强方特也成为春节档常客。

有人掉队息影,华谊兄弟已许久没有主投主控作品,春节档仅手握《流浪地球2》的联合出品;“爆款制造机”北京文化更是不见踪影。

当然也有一些活水力量,给春节档带来新的生机。爱奇艺影业是《中国乒乓》的主要出品方之一,抖音文化是《熊出没·伴我熊芯》的联合出品方,阿里影业是《交换人生》的主出品方,也是《流浪地球2》联合出品的一番,互联网对于影视行业的影响力已不容忽视。

在主投主控之外的变化也在发生。2022年,极限定档成为行业常态,当宣发周期被压缩,电影发行的节奏也变得至关重要,春节档期间电影营销发行也成为资本新战场。

来看今年七部影片的背后发行方,除了常规的主投主控公司兼任发行之外,票务平台猫眼和淘票票形成了两者对垒局面,两者的竞争已从单纯的卖票延伸到电影上游的宣发制作等体系中。

《满江红》由猫眼主导发行,《交换人生》由淘票票主导发行,一部是名导加持,百亿票房影帝沈腾与影视新势力演员易烊千玺作为双男主;一部是自带观众大盘和春节氛围优势的喜剧片,双方各有优势。从发行节奏上看,相比较来看《满江红》定档时间要早一些,持续围绕演员和剧情在微博与抖音做衍生讨论,物料播放量、想看人数上优势较为明显,不过最终票房走势,还要待影片上映后观察口碑变化。

春节档作为全年票仓容量最大、票房黑马出现频率最高的档期,吸引了诸多电影公司前赴后继,回顾历年春节档,高开低走、低开高走并不少见,而今年春节档,又是疫情恢复后的首个大档期,各大影企也纷纷使出浑身解数,力图在这场激战中抢得先机D:共享一站传媒采集站群文章更新器 v2.2帝国CMS站群文章更新器 - 副本开发站站群开发段落.txt,实现领跑。

众人押注春节档的原因不难理解,一是春节的档期和节庆价值,二则是影视行业急需一场胜利来激活从业者的信心。对于电影公司以及影视行业而言,春节档是雪中送炭,是信心之战。

国家电影局统计数据显示,2022年度全国电影总票房为300.67亿元,较上一年的470亿元下降约36%。全年城市院线观影人次为7.12亿,比2021年的11.67亿极大缩减;这种颓势又延续到了元旦档,据国家电影专资办,2023年元旦档(12月31日-1月2日),全国电影票房收入5.53亿元,是自2016年以来的同档期票房最差成绩。

行业不容易,电影公司也均面临业绩承压,以、光线传媒、博纳影业、为主的头部A股影视公司,在业绩与票房表现上均和预期有偏差,亟需打好春节档这场翻身仗。

布局行业全产业链,从影片到院线,受影响最为严重。财报数据显示,2022年前三季度,营业收入为77.2亿元,同比减少16.73%,归属于上市公司股东的净利润约为-5.33亿元,“领跌”影视市场。

业绩“领跌”的原因在于,2022年少了超头部影片坐镇,主投主控的项目如《哥,你好》《外太空的莫扎特》《没有一个春天不会来临》《海底小纵队2:洞穴大冒险》的票房表现又未承接住期待;再加之疫情此起彼伏院线长期闭店,导致前三个季度亏损。

今年春节档于来说更像是触底反弹。从当前走势和业内预测来看,《流浪地球2》是有力的票冠种子选手,票房预计在30亿到40亿之间,作为第三位的联合出品方,所获收益和回馈有所保证;此外,主出品的《熊出没·伴我“熊芯”》已是春节档“老熟人”,参考过去几年《熊出没》系列的票房维持在5亿元以上,去年《熊出没·重返地球》D:共享一站传媒采集站群文章更新器 v2.2帝国CMS站群文章更新器 - 副本开发站站群开发段落.txt 斩获9.77亿票房,超过《狙击手》《四海》位居2022年春节档票房第四名,今年疫情有所恢复后,全家观看电影的欲望和可能性更高,《熊出没·伴我“熊芯”》的表现也值得期待。

是“以小搏大”的电影公司代表,但今年因影片进度受阻、上映表现不佳等问题,一定程度上影响了业绩。财报显示,因缺席暑期档、国庆档又表现不佳,迎来第三季度“首亏”,净利润为-9876万元,同比下降244.57%,拉长来看,前三季度营业收入6.85亿元,同比减少29.92%;实现归属于上市公司股东的净利润1.02亿元,同比减少81.64%。

所以对于来说,今年春节档的重要性不言而喻。此次征战春节档的《深海》是的重点项目,无论是所运用的后期技术还是美术画风,都与过往的国漫做出了差异化,也拉高了国漫迷们的期待值。当前预售票房处于较低水位,但后期靠口碑逆袭的可能性也更大。

“主旋律”代表博纳影业与在财报上的表现基本一致,前三季度整体盈利,第三季度亏损。具体来看,2022年前三季度营收为17.76亿元,同比增长28.98%,实现净利润8520.7万元,比上年同期增长15.99%,第三季度营收3.03亿元,同比下降46.59%,实现净利润为-1.51亿元,同比下降422.45%。

前三季度里,博纳影业出品的《长津湖之水门桥》,取得40.67亿票房,为2022年春节档冠军,一定程度上助推了收入。但下半年尤其是第三季度上映的影片中,博纳近亿元投资的电影《海的尽头是草原》,仅取得3611.6万元的票房,损失惨重,国庆期间上映的《平凡英雄》表现也不如预期,仅有2.15亿票房。

博纳翻盘的重任押在了《无名》身上。

类型层面,《无名》依旧是博纳擅长的“主旋律”,阵容层面,影帝梁朝伟与流量王一博的搭配,演技和票房基本盘有了一定保证。此外,《无名》的宣发也是不遗余力,从东方卫视跨年晚会零点宣传,到湖南卫视演唱主题曲,都让《无名》声量最大化释放。博纳影业于冬也对这部影片信心满满,在第六届平遥国际电影展开幕活动上直言,《无名》将是今年春节档最大的黑马。

七部影片的预售票房中,《无名》遥遥领先,预售总票房超过5700万,第二名《满江红》约5200万,第三名《流浪地球2》约4600万。

主投主控项目已缺失许久,项目不足、后续乏力之下,华谊的前三季度亏损了2.6亿元,同比下降 D:共享一站传媒采集站群文章更新器 v2.2帝国CMS站群文章更新器 - 副本开发站站群开发段落.txt144.66%。对来说,尽快释出已有项目、减少亏损已是重中之重,春节档的超头部影片《流浪地球2》起着重要的翻盘作用。

翻看华谊接下来的项目储备单,除了联合出品的《流浪地球2》之外,主出品的《宇宙探索编辑部》已定档愚人节,集结原班人马的《前任4:英年早婚》也在拍摄中,丰富的储备也有望率先迎来电影回归的利好。